Coca-Cola ülkelerin kendi kültürüne özgü tınılarını, mutluluk odaklı ritimleri reklam filmlerinde kullanıyor. Öyle ki markanın Spotify’da reklam filmlerinde kullandığı müziklerin bir listesi bile bulunuyor. Coca-Cola’nın son reklam filminin müziğinde ise son iki albümü Flower Boy ve IGOR ile büyük beğeni toplayan rap sanatçısı Tyler, the Creator’ın imzası bulunuyor.
Open That Coca-Cola başlıklı iki dakikalık reklam filmi sıcak bir günde soğuk bir Coca-Cola açmanın verdiği hazzı vurguluyor. Markanın daha önceden de ön plana çıkardığı bu anlatı Tyler, the Creator’ın yorumuyla birleşiyor. Filmde bir kişinin bir şişe Coca-Cola açtığını ve ilk yudumla birlikte kendini müziğe bıraktığını görüyoruz. Tyler, the Creator dokunuşunun hissedildiği, tat ve yudumlama kelimelerinin ön planda olduğu müzikte ayak hareketleri ritme eşlik ediyor.
Sanatçı reklam filminin yayınlanmasının ardından üretim süreci ile ilgili birkaç bilgiye de yer veriyor. Twitter hesabından yaptığı paylaşımlarda filmin girişindeki flütü kendisinin çaldığını belirten Tyler, the Creator, reklam filmlerin böyle müziklere ihtiyacı olduğunu söylüyor.
Tyler, the Creator, geçtiğimiz yıl Grammy Ödüllerinde IGOR ile En İyi Rap Albümü ödülünün sahibi olmuştu. Albüm, Billboard listesinde bir numaraya kadar yükselmişti.
Görsel: YouTube
Coca-Cola markasının kullandığı sloganlar sadece markanın duruşunu değil, o dönemin ruhunu da yansıtıyor.
Örneğin ’daki “The Great National Temperance Beverage” (Büyük Ulusal Ölçülü İçecek) sloganı, Amerika Birleşik Devletleri toplumunun meşrubatlara yöneldiği dönemde Coca-Cola’nın kendisini iyi bir alternatif olarak konumlandırmasını destekliyordu.
’deki “Three Million a Day” (Günde Üç Milyon) ve ’teki “Six Million a Day” (Günde Altı Milyon) sloganları ise Coca-Cola’nın o dönemdeki satış rakamlarını dile getiriyordu. Bu rakamlar ’de ulaşılan günde 1 milyar seviyesinden ne kadar da farklıymış!
Bazı Coca-Cola sloganları ise ürünün kalitesine, ferahlatıcı tadına ve ’deki “Where There’s Coke There’s Hospitality” (Coca-Cola’nın Olduğu Yerde Misafirperverlik Vardır) örneğindeki gibi Coca-Cola’nın gündelik hayattaki rolüne odaklanıyordu.
yılında “America’s Real Choice” (Amerika’nın Gerçek Tercihi) sloganı tercih edilirken, yılında Coca-Cola’nın farklı tatlarının iletişimi, eş zamanlı olarak farklı sloganlarla tüketiciye ulaşmıştı. Bunlardan birisi “Red, White & You” (Kırmızı, Beyaz & Siz) diğeri ise “Catch the Wave” (Dalgayı Yakala) sloganlarıydı.
’de “Hilltop” reklam müziğinde geçen “I’d Like to Buy the World a Coke” (Bütün Dünyaya Coca-Cola Ismarlamak İstiyorum) cümlesinde olduğu gibi, bazı reklam müziklerinin bizzat kendileri unutulmaz birer slogan mertebesine eriştiler. Söz konusu reklam aslında “It’s the Real Thing” kampanyasının bir parçasıydı. Reklam ve şarkı sözleri bugün bile ezbere biliniyor ve sözler birçok kişi tarafından slogan niteliğinde akıllara yerleşmiş durumda.
yılında “Coca-Cola … Real” (Coca-Cola … Gerçek) sloganı tanıtıldı. Kampanya ve slogan hayattaki gerçek ve özgün anlarla Coca-Cola’nın bu anlardaki rolünü sahipleniyordu.
Türkiye’deki en popüler Coca-Cola sloganlarından biri tabii ki “Her Zaman Coca-Cola.” ’te hayatımıza giren bu cümle tam yedi yıl boyunca Coca-Cola’nın resmî sloganı oldu ve reklam müziği sayesinde sadece akıllarda değil dillerde de yer etti. Öyle ki “Her Zaman Coca-Cola” cümlesini o harika melodisini söylemeden okumak hala çok zor!
yılındaki “Hayatın Tadı” sloganının ardından ’te “Hayatın Ritmi”, ’da da “Coca-Cola Tadında Hayat” sloganları kullanılmaya başlandı. Tıpkı “Her Zaman Coca-Cola” gibi yedi yıl boyunca markanın resmî sloganı olacak “Mutluluğa Kapak Aç” cümlesi ise yılında tanıtıldı.
“Tadını Çıkar” sloganı ile yılında tanıştık. Bu slogan ile Coca-Cola “an”ı sahipleniyor ve ürünün ferahlatıcı lezzeti ile bu anlara değer kattığını iletişimine taşıyordu. Gelmiş geçmiş tüm kampanyalarında olduğu gibi görseli çok zengin olan “Tadını Çıkar” kampanyasının sloganı, hem hayatın sıradan anlarının tadına hem de ürünün eşsiz lezzetine referans veren çift anlamı ile markanın beş yıl boyunca taşıyıcı söylemi olarak kullanıldı.
Eylül ile birlikte “Gerçek Mucize” söylemini iletişiminin çatısına taşıyan Coca-Cola, bu slogan ile herkesi hayatın gerçek mucizelerini fark etmeye ve onlara sımsıkı sarılmaya davet ediyor. Kelimelere sığmayan bu anlar, markanın slogan etrafında kurduğu hikayelerde bazen samimi bir gülümseme, bazen özel bir yemek tarifi, bazen beklenmedik anda gelen büyük bir ilham ile işlenirken; Coca-Cola benzersiz tadı ile bu anların hayatımızdaki vurgusunu artırıyor.