Ekim ayında yaşını kutlayan ve sosyal medya pazarlamasının en güçlü araçlarından biri haline gelen Instagram, pazardaki rekabetin de artmasıyla yeni özelliklerle kendini sürekli güncellemeye devam ediyor. Bir marka olarak Instagram’da istediğiniz sonuçlara ulaşabilmek için ise algoritmaların nasıl çalıştığını bilmek önem taşıyor.
Takipçi sayınızı artırmak, etkileşimi güçlendirmek ve marka farkındalığını artırmak üzere içerik akışınızda belli bir dil ve frekans tutturmak, hashtag ve lokasyon eklemek, profilimizi güçlendirmek aslında çok iyi, ancak parça parça bildiğimiz yöntemler arasında yer alıyor. Bu yazıda ise parçaları yerlerine yerleştirerek ilerleyeceğiz ve ’de atacağınız adımları belirlerken size yardımcı olacak Instagram algoritmaları ile ’de gelen Instagram güncellemelerinin üzerinden geçeceğiz.
Tüm bu bilgileri içselleştirdikten sonra marka kimliğinize paralel pazarlama stratejileri geliştirmek, size en uygun yolu bulmak için denemeler yapmak, kendi takipçi kitlenizden nasıl reaksiyon aldığınızı ölçümlemek için istatistiklerinizi incelemek ve yaptığınız analizleri yine hedefleriniz doğrultusunda anlamlandırmak ve geliştirmek ise süreci ilerletirken sürekli akılda tutulması gereken önemli noktalar arasında.
İstatistik sevenler için eğlenceli bir bölümle başlayalım ve öncelikle Instagram’ın bugün hayatımızda kapladığı yere biraz daha yakından bakalım.
Instagram’ın hem dünyada hem de Türkiye’de ulaştığı kitleyi anlayabilmek adına birkaç veri paylaşarak başlamak istiyorum.
Pandemiye dair farklı araştırmalar bulunuyor. Özellikle pandemi başlangıcıyla birlikte hem Facebook hem Instagram’da post paylaşımları dramatik bir şekilde artış yaşamış. 11 Mart’la biten haftada Instagram’daki etkileşim oranının önceki haftalara göre %14 civarında azalması, karantina sürecinde ise Instagram Live yayınlarında yaşanan patlama da dönemsel olarak verilebilecek bazı örnekler arasında.
Ayrıca yapılan başka bir araştırmaya göre pandemi döneminde Facebook ve Instagram üzerinden verilen reklamlarda, sarılmak ya da el sıkışmak gibi insan teması içeren görsel ve videolarda %27,4 azalma yaşanmış. El yüz yıkama, temizlik ve su içeren reklamlarda ise normal ortalamanın 6 katı kadar artış gözlenmiş. Aslında pandemi döneminde kullanıcı ve marka tarafında görülen normalin dışındaki davranışlar, sosyal medyanın hem kısa sürede oluşan hem de nispeten kısa süren trendler konusundaki hızlı değişkenliğini ortaya koyuyor.
Kitlesi her geçen büyüyen bu sosyal ağda, takipçilerle güçlü bir etkileşim kurmak için algoritmanın nasıl çalıştığını anlamak önemli. Keza hepimizin bildiği bilgilerin yanı sıra doğru bilinen yanlışlar da bulunuyor. Instagram algoritması makine öğrenmesi yöntemiyle çalışıyor. Platformun algoritması her gün değişmiyor, ancak biriken verilerin hacmi ve çeşitliliği düşünüldüğünde eklenen yeni davranış paternlerine ve trendlere göre gelecekte değişmeye devam edeceği de kesin. Ayrıca son birkaç ayda sosyal ağa gelen güncellemeler de stratejilerinizi genişletmek için imkan tanıyor.
yılında post akışını paylaşım zamanına göre en güncelden geriye doğru kronolojik olarak göstermeyi sonlandıran Instagram’da, etkileşimin en önemli etkeni uygulanan algoritma oldu. Instagram’ın resmi hesabı @creators’ta yaptığı açıklamaya göre bu uygulamayla bir postun, hesabın takipçileri tarafından görülme oranı %50 artmış durumda.
Ana sayfanızda hangi postların göründüğünü etkileyen 6 ana faktör bulunuyor.
İlk çıktığı günden beri Instagram’ın gözde özelliklerinden biri olan hikayeler, yılında da popülerliğini korumaya devam edecek gibi.
Hikaye bölümünde size sürekli başta gözükenler yine en çok etkileşimde olduğunuz hesaplardan ve algoritmanın beğeneceğinizi öngördüğü içeriklerden oluşuyor. Daha önceki hikayelerini izlemiş olsanız dahi, bu hesaplar yeni bir içerik paylaştığında tekrar başa geliyor.
Dolayısıyla takipçilerinizle etkileşim kurarken paylaştığınız hikayelerin sıklığı da gün içinde görüntülenme şansınızı artırıyor. Hedef kitleniz tarafından daha fazla görüntülenmek ve etkileşim kurmak da yine algoritma tarafından pozitif değerlendirerek bu döngüyü beslemeye devam ediyor. Ayrıca algoritma tarafından takipçilerinize sunduğunuz düzenli içerik olarak değerlendiriliyor.
Dolayısıyla ana sayfa postlarında olduğu gibi hikaye bölümünün de aktif olarak kullanılması ve düzenli içerik paylaşımı yapılması önemli. Paylaşım yaparken etiket ve mümkünse lokasyon eklemek de aramalarda ve keşfet sayfalarında görünme konusunda faydalı olacaktır. Anket, geri sayım ve sorular gibi yeni eklenen özellikleri sürekli takip ederek etiketleri marka kimliğinize uygun kampanyalarla entegre edebilirsiniz. takipçinin üzerinde olanların kullanabildiği içeriğe link ekleme özelliği de hem işletmelerin hem de pazarlama çalışmalarında artık önemli bir yer edinmiş durumda.
yılında hayatımıza giren IGTV, hem Instagram içinden hem de ayrı bir uygulama olarak indirilip kullanılabiliyor. Burada içerikler kullanıcıya ‘Takip ettiğim hesaplar’, ‘Sizin için önerilenler’ ve ‘Popüler videolar’ olmak üzere sunuluyor. Instagram burada da videoları takip ettiğiniz hesaplar ve beğendiğiniz içeriklere göre sıralıyor. Popüler bölümündeki tüm videolar arasında en çok beğeni ve etkileşim alanlar gösteriliyor.
IGTV’ye yüklenen videoların en az 1 dakika uzunluğunda olması gerekiyor. Videolarınızın maksimum uzunluğu ise mobil cihazdan yüklerseniz 15 dakika, Instagram web sitesinden yüklerseniz ise 60 dakika olabiliyor.
Instagram’ın TikTok benzeri videolar hazırlamayı sağlayan Reels özelliğiyle her geçen gün daha fazla içerik üretilmeye başlandı. Buradaki algoritma da yine postlarla benzer bir şekilde ilerliyor.
Reels videolarınızın görünürlüğünü artırmak için yapabileceğiniz ilk şeylerden biri öne çıkmak istediğiniz konu hashtag’lerini kullanmak diyebiliriz. Ayrıca videoları ana sayfa postu olarak da paylaşmayı ihmal etmeyin.
Kullanıcıları hem üretmeye hem de izlemeye teşvik etmek için yapılan güncellemeyle Reels ikonu ana sayfaya da eklendi - hem de parmaklarınızın gitmeye çok alıştığı bir yerde, eskiden post paylaşma butonun yer aldığı alt menünün tam ortasında.
Ayrıca, henüz izlemediğiniz hikayeleri size hatırlatan yatay içerik akışına benzer şekilde, Reels videoları da daha çok keşfetmeniz için ana sayfanızdaki post akışlarının arasında karşımıza çıkıyor.
Instagram’daki Keşfet bölümü, yukarıda saydığımız tüm içerik türlerinin bir araya geldiği ve etkileşiminizi artırmak için önemli fırsatlar sunan bir alan. Kendi algoritmasına sahip olan Keşfet sayfası, her kullanıcı için özelleşmiş bir katalog sunarak size en uygun yeni içerikleri göstermeyi amaçlıyor. Buradaki içerik yelpazesi ise ana sayfa gibi takip ettiğiniz hesaplar, etkileşimleriniz, daha önce izlediğiniz hikaye ve IGTV videolarına göre şekilleniyor.
Keşfet sayfasındaki görünürlüğü artırmak için yapabileceğiniz en önemli şey ise marka olarak öne çıkmak istediğiniz güçlü içerikler oluştururken ilgili hashtag’leri kullanarak Instagram’a içeriklerinizi daha kolay kategorilendirmesi konusunda yardımcı olmak.
Bir hashtag ile yapılan arama sonuçları sayfası da, Instagram algoritmasına göre en çok etkileşim alan postlara göre 'popüler içerikler' ve 'en yeniler' olarak ayrılıyor. Hashtag sonuçları herkeste aynı şekilde gözükürken, Keşfet sayfası yukarıda belirttiğimiz üzere kişiye özel oluşuyor.
Instagram uzun bir süredir markalara daha çok reklam alanı sunmaya ve üreticilerin işletmeleriyle daha çok insana ulaşmasını sağlamaya yönelik çalışmalarını sürdürüyor. Bu kapsamda pandemi döneminde yaşanan önemli gelişmelerden biri de Instagram Shopping yani Alışveriş sayfasının Türkiye’de kullanıma açılması olmuştu.
Instagram Başkanı Adam Mosseri’nin açıklamaları platformun işletme ve üreticilerin satış yapabilmesine yönelik yeni özellikler üzerinde çalışmaya devam edeceğine işaret ediyor. Yeni güncellemeleri merakla beklerken, ’de yapılan ve Instagram pazarlamasında işinize yarayacak birkaç detayı daha paylaşmak istiyorum.
Bu içerik, Zeo'nun Marketing Executive pozisyonunda görev alan Deniz Çınar tarafından oluşturulmuştur.
Haber
Ninsu KAHRAMAN
Instagram takip edilenler listesini düzenlemek için nihayet adım attı. Yeni sistemle takip ettiğiniz kişiler arasında ayıklama yapmak daha da kolaylaşıyor.
Instagram, ana sayfa algoritmasını değiştirdiğinden beri, kullanıcıların ekranlarında gördüğü kişilerin sıklığı da ciddi bir değişime uğramış durumda. Artık kronolojik olarak dizilmeyen gönderiler pek çok farklı maddede algoritma süzgecinden geçirilerek sıralanıyor. Örneğin yeni takip ettiğiniz biri çok daha sık karşınıza çıkarken, hiç etkileşime geçmediğiniz birinin gönderileri ise adeta görünmez olabiliyor. Etkileşime geçtiğiniz gönderiler, etiketler, ortak arkadaşlar gibi pek çok farklı nokta ana sayfanızı şekillendirebiliyor. Hal böyle olunca bazen neden takip ettiğinizi dahi hatırlayamadığınız insanlar takipçi listenizde birikebiliyor. Bunu temizlemek için artık üçüncü parti uygulamalara ise gerek kalmayacak.
Jane Manchun Wong tarafından ortaya çıkarılan ve test edilen özellikte artık takip ettiğiniz kişilerden hangilerinin en çok ana sayfanızda görüntülendiğini görebileceksiniz. Bunun da ötesinde En az etkileşime geçtiğiniz hesaplar diye ayrı bir kategori de oluşturuluyor. Hatta Instagram, takipten çıkarması daha kolay olsun diye size takip ettiğiniz hesaplara göre ek kategoriler de sunabiliyor. Seyahat, sanat, çizgi roman hesapları gibi. Böylece artık takip etmek istemediğiniz bir kategori varsa o hesapları tek tek ayıklamak zorunda da kalmıyorsunuz. Ne yazık ki bu listeleme sadece sizin takip ettiğiniz hesaplar için geçerli. Yani sizi takip edenler arasında böyle bir kategorileştirme yapmak mümkün değil. Yeni özelliğin platforma ne zaman ekleneceği de şimdilik belirsizliğini koruyor.
İşlevsel Twitter özelliği Android’den önce iOS’te