Piar Çalışması Ne Demek

PR ne demek? PR nedir? PR açılımı olan Public Relations, Halkla İlişkiler anlamına gelir. Bir kurum ya da kuruluşun, bireysel ve yahut zümre edinimlerini dengeler. Bunun sonucunda iletişim halinde olan insanların sempatisini kazanma ve olumlu etki bırakma adına yapılan çalışma, &#;PR çalışması nedir?&#; sorusunu karşılar. Bununla birlikte hedef kitleden gelen geri bildirimleri olumluya dönüştürme ve olumsuz fikirleri değiştirmek öncelikli amaçtır.

• Kamu yararının esas alınması hedeflerden biridir.
• Etkili iletişim alanı açmak, PR çalışmasının temelini oluşturur.
• Yaratıcı ve yenilikçi inisiyatifler, kazancın artmasını sağlar.

PR Çalışması Nasıl Yapılır?

Birçok farklı mecra üzerinden PR alanı oluşturmak mümkündür. Bu noktada önemli olan hedef kitle ile ilgili bilgilenmek ve çalışmalarınızı buna uygun şekilde yürütmektir. Bu yazımızda sizler için &#;PR çalışması nedir&#;? &#;PR çalışması ne demek?&#; ve &#;Nasıl etkili PR çalışması yapılır? sorularını cevaplıyoruz.

Sıfırdan Bir İsim Yaratmak

Çalışmalarınızla markalaşmaya gittiğiniz yolda, tanınmak ve satışlarınız arasında doğrudan bir bağlantı vardır. Sosyal mecralar da alım-satım işlerinin ve reklamın bir parçasıdır. Bu noktada PR çalışmaları, doğru bir politika izleyebilmek ve yükselebilmek konusunda büyük öneme sahiptir. Geçmişte; Basın Ajansı Modeli, İki Yönlü Asimetrik Model gibi farklı PR çalışması modelleri dönemsel kullanıma girmiştir. İki Yönlü Simetrik Model, ’ler ve sonrası kullanılmaya başlanılmıştır. Günümüzde inovatif düşünce ile sürekli geliştirilerek kullanımı devam eder.

Bu modelin amacı PR sahibi ile hedef kitlesi arasında anlayışa ve karşılıklı bağlılığa dayalı etkili iletişim ağı inşa etmektir. Daha iyi hizmet hedefiyle yenilenmeyi, sorumluluk edinilmelidir. PR tekniği şu şekildedir:

• İkna teorisinin yerini iletişim kabiliyetleri almıştır. Bu sebeple, sosyal bilim teorileri ve iletişim bilimlerinden yararlanmak gerekir. Alanında uzman görüşlerden faydalanarak bir etki-tepki mekanizması oluşturulmaktadır.
• İlerleyiş ve PR’ın devamı, kurulan mekanizmanın kollarının eşit yükler taşımasına bağlıdır. Marka, kullanıcısından aldığı tepkiye göre karar ve politikalarını düzenler. Diğer yandan, içerik üreticisinin imal ettiği fikir ve ürünlere göre, müşteri, ilgi ve satın alma eğilimi gösterir. Dolayısıyla, bu mekanizma karşılıklı anlayış ve akış dengesine göre kurulmalıdır.

İhtiyacınız Doğrultusunda PR Uzmanı Seçmek

Müşterilerin anlayış değerlendirmesini yapabilmelisiniz. Bu konuda bir araştırma yürütebilmek için, dijital pazarlama ajansı veya bir PR uzmanına ihtiyaç duyabilirsiniz. Seçeceğiniz PR uzmanında arayabileceğiniz kriterler şunlardır:

• Öncelikle sizin başarınızı kendi başarısı saymalı ve bu yönde gerektiği kadar sorumluluk alabilmelidir.
• PR çalışmasının etki alanını iyi saptayabilmelidir. Markanız hakkında olumsuz geri dönüşler olduğunda fark edebilmelidir. Bu dönüşleri karşılayabilmeli, net şekilde okuyabilmeli, yenilikçi fikirleri sunabilmelidir.
• Üretici ve müşteri arasındaki anlayışın kaybolduğu durumlarda, çatışmaları çözümleyebilmelidir. Beraberinde yapıcı bir sonuca bağlayabilmelidir.
• Özerk bir anlayış benimsemelidir. Markanızın temsilini yaparken olağan piyasa koşullarından sıyrılmalıdır. Sıradan olmayan bir gidişat benimseyebilmelidir.

Bu kriterleri esas alarak, kendi PR çalışmanızı yürütmeniz de mümkündür. Bu noktada sosyal medya platformlarından ürününüzün ve işinizin reklamını yaparak, kitlenizi genişletebilirsiniz. Ayrıca reklam verirken, önemli olan neyin reklamını, hangi görsel efekt ve dizaynı kullanarak yaptığınızdır. Reklam yaptığınız platformdan size gelen istatistiklerden yola çıkabilirsiniz. Müşterinin tercih alışkanlığı ve sıklığına önem vermelisiniz. Ayrıca ürünlerinizin gelişimini, aldığınız geri bildirimlerle uyumlu şekilde düzenleyebilirsiniz. Başlangıçta bir uzmandan yardım alarak ilerleyebilirsiniz. Elde ettiğiniz pratikle birlikte PR sürecinizi kendiniz de devam ettirebilirsiniz.

Basın Bülteni Takibi

Müşteri kitlesinin takibini yapmak araştırmanıza katkı sağlar. Hedef kitlesini belirlerken şunlara dikkat edebilirsiniz:

• Yaş aralığı
• Cinsiyet
• Meslek dağılımı
• Coğrafya

Müşteriler daimî olarak güncel haberleri ve bülteni, ilgileri doğrultusunda takip ederler. Bir PR çalışmasında, müşterinin karşısına ürünü en iyi şekilde çıkartmak önemlidir. İsminizi duyurmak için, doğru platformları kullanabilmelisiniz. Sosyal medya üzerinden reklam vererek, kendinizi gösterme şansı bulabilirsiniz. Ayrıca görsel destek, müşterinin güven duyması açısından önem taşır. YouTube üzerinden tanıtım videosu oluşturmak, profesyonel bir görüntü yaratmanıza olanak tanır. Platform seçimini, hedef kitlesine uygun şekilde seçebilirsiniz. Yeni bir ürün tanıtımını veya belirli bir haberi medya ile paylaşmanız, tanınmanızı sağlar. Böylelikle, hedef kitleniz sizi fark edip etmediğini anlayabilir ve ilgi alanlarında olup olmadığınıza karar verebilirsiniz. Müşterilerin yaptıkları tercihlere göre, gelişim sağlayabilirsiniz.

Kampanyalara Olanak Tanıyın

İndirim ve çekiliş gibi kampanyalar, müşteri tarafından fırsat olarak nitelendirilmektedir. Çeşitli kampanyalara dahil olmak ve iş birlikleri yapmak, ilgili kitlenizi büyütür. İş birlikleri, farklı ilgi alanına sahip müşterileri de size yöneltir. Çekilişinizin reklamını yapmak, tanınırlığınızı büyük ölçüde arttırır. Ürünlerinizin indirimine yönelik bir PR çalışması yürütmek, birçok potansiyel müşterinin ürününüzü denemesine olanak sağlar. Böylelikle, ürününüzün satın alınma devamlılığı artar. Hedef kitlenizin yaş aralığından coğrafya dağılımına birçok faktör, olumlu anlamda etkilenir.

Ürettiğiniz içerikle ilgili olumsuz algılar olduğunda, gelişmeleri kamuoyuna duyurmanız gerekir. Etkili bir mesaj vererek ve yenileyerek geliştirdiğiniz ürünü yeniden tanıtabilirsiniz. Ayrıca yaratıcı bir yol izleyerek yürüttüğünüz PR ile ürün değerinizi eskisinden daha fazla artırabilirsiniz.

Bloğumuzu beğendiyseniz En Etkili Reklam Teknikleri isimli bloğumuzu ziyaret etmenizi tavsiye ederiz.

PR (Public Relations), bir kişi veya kurum için halkın genel algısını başarılı şekilde iletişim kanallarının kullanılarak yönetilmesidir. Türkçeye Halkla İlişkiler olarak çevrilen kavram, bir marka veya kişinin halkın karşısında itibarını korumak, desteklemek, bilinirliğini ve düşüncesini arttırmak, davranış biçimlerine etki etmek sonucunda oluşturulan bir itibar yönetim biçimidir.

PR çalışmaları günümüzde büyük küçük fark etmeksizin tüm kişi veya organizasyonlar için hayati öneme sahiptir. Yapılan PR çalışmaları sayesinde toplulukların dikkati çekilerek, topluluk gözünde olumlu bir imaj ve ilişki çalışmaları gerçekleştirilir. PR çalışmaları; görev bildirimleri yoluyla, sosyal medya içerikleriyle, internet sitesi içerikleriyle ve geleneksel medya kanalları kullanılarak yapılabilir.

PR ve PR Uzmanlığı alanının ilk örneklerini görmek istediğimizde tarihin sayfalarını ’lü yılların başına dek, geriye doğru çevirmemiz gerekiyor. Bu yıllarda, dünyaca ünlü Wall Street’in muhabiri olarak tanınan Ivy Lee, PR kavramının mucidi olarak karşımıza çıkıyor. Ivy Lee, ilk defa 'da halkla ilişkiler için İlkeler Bildirgesi'ni yayınladı. Bu raporda, iletişimin doğru ve açık olması gerektiğini ve PR alanının müşteriye karşı sorumluluğunun ötesinde, halkın sorumluluğunu taşıdığını söyledi. Pratikte elbette bu tutum Lee’ye PR’ın kazandıran tarafı olmadı. Örneğin, Rockefeller ailesinin kömür madenciliği operasyonu hakkındaki PR iletişimlerinin, yanlış ve yanıltıcı olduğu yönünde sert şekilde eleştirildi. Bugün ise PR her büyüklükteki işletmelerin işlerini başarıyla yürütmeleri, ürün ve hizmetlerini eksiksiz şekilde sunmanın esas gerekliliklerinden biri haline geldi.

PR ve reklamın arasındaki fark nedir?

PR çalışmaları ve reklam çalışmalarının doğası gereği birbirine benzerliği, PR ve reklam arasındaki farkı sorgulamanıza neden olmuş olabilir. Çok basit bir mantıkla açıklamak gerekirse, reklamlar markanın kendi sesinin halka ulaştırılmasıdır. PR çalışmalarında ise sesinizi doğrudan halka duyurmak yerine halkın sizi duyurmasını sağlamış olursunuz. Daha basit bir örnekle açıklamak gerekirse 3 arkadaş kendi aranızda konuştuğunuzu düşünün. En önemli yeteneğinizin gitar çalmak olduğunu biliyor ve bu iki kişiye de çok güzel gitar çaldığınızı söylüyorsunuz. Bu sırada karşınızdaki kişiler sizi bencil, egoist veya narsisisit gibi etiketlerle yanlış anlayabilir.

Oysa bu senaryoyu ufak bir PR çalışmasıyla lehinize dönüştürebiliriz. Bir gün tesadüfen aynı arkadaşlarınızdan birinin sizi gitar çalarken gördüğünü ve beğendiğini düşünün. Bu arkadaşınız sizi görmeyen diğer arkadaşınıza sizden bahsettiğinde, hem diğer kişide sizi dinleme merakı uyandırılacak hem de yukarda bahsetmiş olduğumuz etiketlerin tümünden amade bir viral yayılım uygulanmış olacaktır. Reklam ve PR çalışmalarının arasındaki farkı kavramak bu örnekteki basit insan ilişkisi kadar kolaydır.

Bir pazarlamacı veya reklamcı yapmış olduğu çalışmanın başarı metriklerini sorgulamak istediğinde, kampanyasının başarılı olup olmadığını anlamak için kendine şu soruları sormalıdır:

• Ürün pazarlanıldığı sektörün ihtiyacını karşıladı mı ya da istenilen satış başarısı elde edildi mi?
• Reklam için yaptığımız harcama göz önüne alındığında elde edilen geri dönüş ne oranda oldu? Yatırımın ne kadarı geri dönüş (ROI) sağladı?
• Ürün müşteriler, sosyal medya takipçileri, endüstrinin önde gelenleri ve halk tarafından konuşulmayı başardı mı?

Bir PR uzmanının başarı metrikleri ise sorulardan ziyade şöyle görünecektir:

• Ürün veya marka hakkında basında, ilgili ticari yayın kaynaklarında ve internette birçok olumlu yayının yapılması başarıldı.
• Şirketin yöneticilerinden birinin bir etkinlikte konuşma yapması, basının pozitif etkisini üzerimizde hissetmemize yardımcı oldu.
• Sektörde önemli ödüllerden birini kazanmaya hak kazandık.
• Sosyal medya, basın, sektörün önde gelenleri ve halk tarafından tüm şirketin konuşulmasını sağladık.

PR Yapmak

PR yapmak, bir kişi, kurum, kuruluş veya organizasyonun önemli pazarlama stratejilerinden biridir. Başarıyla yapılan PR çalışmaları, hedef kitlenizdeki herkesin dikkatini çekmeye yardımcı olacak, ürünleriniz ve hizmetlerinize olan ilgiyi doğal şekilde arttırılacaktır.

Bir ürün veya hizmet sunulduğunda herkes reklamların, tanıtımların, sosyal medya ve e-mail pazarlaması gibi yöntemlerin etkili birer silah olduğunu düşünür. Fakat bu ürün veya hizmet hakkında insanlara güvenilir üçüncü kaynaklardan demeçler verilmediği sürece istenilen başarının elde edilmesi mümkün değildir. PR çalışmaları tam bu noktada devreye giriyor.

Pazarlama uzmanlarına göre, üçüncü kaynaklar tarafından elde edilen pozitif yorumlar, reklam çalışmalarıyla müşteri kazanmaktan daha uzun ömürlü olmayı başarıyor. Diğer taraftan, PR çalışmaları gerçekleştirmek büyük çaplı ve ses getirecek reklam kampanyalarıyla kıyaslandığında düşük bütçelerle gerçekleştirilebiliyor.

PR nasıl yapılır?

PR başlıbaşına uçsuz bucaksız bir deniz. Bu denizi size birkaç satırla aktarmamız, uçsuz bucaksız bir denizi kovaya sığdırmaya çalışmamıza benzeyecektir. Yine de PR nasıl yapılır sorusuna cevap vermek adına, şu üç adımı etkin bir örnek olarak sunabiliriz:

• Efektif ve haber değeri taşıyan basınların yayınlanması, gazeteciler, blogger ve vlogger’lar tarafından pozitif içeriklerin yayınlanması.
• Gazetelere röportaj verilmesi, kayda değer olayların aktarılması, gerçek hayat örneklerinin sunulması ve ilgi çeken içeriklerin servis edilmesi.
• İlgili kişilerle sosyal medya kanalları üzerinden etkileşime geçilmesi. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ve Pinterest başta olmak üzere bloglar gibi önemli sosyal medya kaynaklarının aktif şekilde kullanılmasının sağlanması.

PR ajansı veya uzmanları ne yapar?

PR her kişi, marka, kurum, kuruluş ve organizasyon için kullanılabilir. Kimi zaman PR çalışmaları kişilerin kendileri tarafından yürütülürken, kimi zaman ise dümen, dalgalı denizlerde ayakta durmayı bilen kaptanlara, PR ajansları veya PR uzmanlarına bırakılır. Peki, markanızın PR çalışmasını devralan bir ajans veya PR uzmanı sizin için hangi çalışmalara imza atacaktır?

• Markanız veya sizin hikayenizi anlatacaklar: İnternette denk geldiğiniz bir sosyal medya paylaşımı, bir blogda okuduğunuz ürün incelemesi, YouTube’da karşınıza ansızın çıkan yorumlar gibi sizi etkileyen şeylerin bütününün bir PR uzmanının elinden çıkmış olma şansı vardır. PR uzmanları, marka veya kişinin hikayesini en etkili şekilde dijital ve basılı yayınlar üzerinden aktarır, hikayenizi doğru şekilde doğru kişilere ulaştırır.
• Tartışma ve kriz yönetimi: Her yıl onlarca insanın başarısız PR nedeniyle işinden ayrılmak zorunda kaldığını biliyor muydunuz? Bunun nedeni şirketlerin bütçeleri değil, PR olanaklarının kısıtlı olmasıdır. Bir kişi, kurum veya organizasyon hangi alanda faaliyet gösterirse göstersin, halk karşısında kendini doğru marka sesiyle ifade etmelidir. PR ajansları ve uzmanları, halkın karşısında markanızın sesi olmayı başarırlar. Tartışmaları tatlıya bağlar, kriz yönetimi teknikleriyle markanızın zarar görmeden sorunlardan sıyrılmasına yardımcı olurlar.
• Yazarlar, yazarlar ve yine yazarlar: PR ajansı ve uzmanlarının birçok işi var ancak yazmak ve yazı dili bunların başında geliyor. Markanızın PR çalışmalarının sürdürülebilirliğinin devam ettirilebilmesi için sunumlar, haberler, basın bültenleri, medya demeçleri, sosyal medya içerikleri, blog içerikleri, reklam içerikleri, konuşmalar ve bildiriler gibi birçok yazı işleri PR uzmanı veya ajansınızın başlıca halletmesi gereken işlerden biridir.
• Etkinlikleri planlarlar: Etkinlikler markanızı, ürün ve hizmetlerinizi halka buluşturmak için harika bir yoldur. PR çalışmalarında çeşitli etkinlikler hazırlanarak yerel halkın, basının ve politikacıların dikkatinin çekilmesi sağlanır. Pozitif mesajlı bu etkinlikler sayesinde, markaya halk gözünden yeni bir bakış açısı kazandırılmış olur.
• Medyayla konuşurlar: PR uzmanları, markanız ve medya arasında sağlam bir bağın oluşturulmasını sağlarlar. İnsanların sizin 3. kişiler tarafından konuşulduğunda öğrenmesinin tek yolu, çok kanallı bir medya tanıtımı yapmaktır. PR uzmanları; gazeteciler, trend analistleri, iş yazarları, köşe yazarları, hayat tarzı yazarları ve blogger’lar gibi onlarca medya görevlisiyle irtibata geçip, işleri sizin yerinize hallederler.

PR Çalışmaları

PR çalışmaları, markaların kendini öne çıkarması adına modern dünyanın olmazsa olmazlarından. Peki, bazı başarılı PR çalışmalarına imza atanlar kimler ve bu PR çalışmalarının geri dönüşümleri markalara ne şekilde yansıdı. İşte 5 örnek PR çalışması:

01 - Carlsberg’ün “best poster in the world” posteri

Bir bira markası olan Carlsberg’ün tarih boyunca etkili ve kreatif reklam çalışmalarına imza attığını biliyoruz. Aynı şekilde markanın “probably the best” sloganıyla yaptığı birçok güzel iş var. Bunlardan biri, ciddi PR çalışmasına dönüşen “Probably the best poster in the world (Muhtemelen dünyadaki en iyi poster)” fikridir.

Yukarıda gördüğünüz bu sıradan poster, yılında Londra’da kuruldu. Posterin ortasındaki musluk yardımıyla insanlar istedikleri kadar birayı ücretsiz olarak kendi bardaklarına doldurup, içebiliyorlardı. Birçok bira meraklısının hoşuna giden bu çalışma, sosyal medyada Carlsberg markası hakkında dev yankı uyandırdı ve yalnızca Twitter’da bir günde 3 milyondan fazla tweet atılmasına neden oldu. #probablythebest etiketinin bu PR çalışmasının ardından sosyal medyada Carlsberg ile özdeşleştiği kesin.

02 - KFC’nin parmak yalatan ojesi

Kulağa çılgınca gelebilir fakat PR çalışmalarının başarıya ulaşması yolunda yapılacak her şey mübahtır. Mesela KFC’nin Asya pazarına girdiğinde yankı uyandırmak için ürettiği yenilebilen tırnak ojesi gibi…

KFC’nin Hong Kong şubesi markasının konuşulması için ilginç bir yönteme başvurdu. Gerçek manada müşterilerine lezzetten parmaklarını yalatmak isteyen KFC, acılı ve acısız iki farklı sosu, oje haline getirdi. Portakal rengi ojeleri kullananlar hem tırnaklarını ön plana çıkardı hem de KFC ürünlerini yerken sossa uzanma ihtiyacını ortadan kaldırdı.

PR çalışması büyük ölçekte başarılı oldu. Sınırlı sayıda üretilen soslu ojeler kısa sürede tüketildi. Güzellik blogları ve vlogger’lar ürünü kısa sürede viral yaparak markanın konuşulmasını sağladı. Ne PR ama! Öyle değil mi?

03 - Warner Leisure otellerinin “anti-age gin” PR çalışması

Kimi zaman PR çalışmalarının hızlıca reaksiyon gösterenleri makbuldür. Bu açıdan baktığımızda Warner Leisure otellerinin yaptığı “anti-age gin (yaşlandırma karşıtı cin tonik)” kesinlikle manşetlere çıkmaya hakeden türden bir PR çalışmasıydı.

Warner Leisure otelleri müşterilerine sundukları özel cin toniğin, çeşitli antioksidanlar ve deri üzerinde iyileştirici etkisi olan bitkilerden yapıldığını, selülit ve güneşin cilde olumsuz etkisini en aza indirdiğini iddia etti.

Otelin bu harika ürününün ne kadar işe yaradığı hakkında bilimsel bir kanıt yok. Cin toniğin insan cildine bir faydasının olup olmayacağı da merak konusu. Fakat bu cin toniğin, bir otelin PR çalışmasına bal gibi yaradığı apaçık ortada.

04 - Cadbury’nin Crème Egg kafesi

Bir markanın PR’ı ürünleriyle yapmasından daha doğal ne olabilir ki? Başarılı bir PR çalışması örneği sergileyen Cadbury’nin Crème Egg kafesi, ilginç menüleri ve benzersiz konseptiyle kendi PR’ını yapan, müşterilerini sevindiren, güldüren ve eğlendiren bir kafe.

Kafeye gidiyorsunuz ve bir menü istiyorsunuz. Menünün içinde bir fare kapanı, kapanın ucunda ise atıştırmalık bir Süt Burger buluyorsunuz. Hem de tamamen ücretsiz. Böyle bir deneyim sizin de hoşunuza gitmez miydi? Müşterisini mutlu mesut uğurlamayı başaran Cadbury’nin Crème Egg kafesi; yumurta askerleri, kek tostları ve kırık yumurta röntgeni gibi onlarca etkileyici ürünle kendi PR’ını ürünüyle buluşturmayı başardı.

05 - Hayalet Avcıları film PR çalışması

Markaların ve kişilerin dışında organizasyonların ve tekil ürünlerin de PR çalışmasına konu olabileceklerinden bahsetmiştik. Hayalet Avcıları başarılı bir PR çalışmasına imza atan filmlerden. Filmin yayınlanmasından önce Londra’nın Waterloo istasyonuna dev ve nostaljik bir hayalet heykeli dikildi. Başarılı heykel, nostaljik havasının da verdiği avantajla, kısa sürede halkın ilgi odağı bir ikon haline geldi.

Binlerce kişi Hayalet Avcıları filminden haberdar oldu ve yüzlerce kişi bu nostaljik karakterin önünde bir fotoğraf çekerek, çeşitli sosyal medya kanallarında paylaştı. Hayalet Avcıları heykeli bir reklam mıydı? Kesinlikle reklamdı. Dahası harika bir PR çalışmasıydı…

Etrafınıza biraz detaylı baktığınızda gerçek dünyada PR’ın reklamdan ayrıştığı daha birçok PR çalışması örneği göreceksinizdir. Çünkü PR artık bir kaçınılmaz!

Türkiye’de itibar ve güven iş dünyasında her şeydir. İtibar inşa etmek yıllar alır, kaybetmek ise yalnızca saniyeler….

Doğru planlanmış bir PR çalışması markanızı ünlü yapabilir. Fakat etkili bir PR çalışması, marka bilinirliği için yayınlanan basit bir basın bülteninden ibaret değildir. Doğru yapıldığındaPR ulusal medyanın ve sosyal medyakullanıcılarının dikkatini çekebilir. Yıllar boyu sürecek marka ve halk arasında yıllar boyu sürecek güven ilişkisi doğurabilir.

Peki etkili ve doğru PR çalışması nasıl yapılır? Tüm bunları bu yazımızda ve aşağıdaki videomuzda bulacaksınız.

PR(Piar) nedir? Ne demektir?

PR kelimesi ‘public relations’ın baş harflerinden oluşur. Türkler tarafından piar şeklinde telaffuz edilir. Türkçe karşılığı halka ilişkilerdir.  PR(Halkla ilişkiler) medya, basın, mobil uygulamalar vesosyal medyaaracılığıyla insanların zihninde, markanızla ilgili olumlu düşünceler yaratma sanatıdır.

PR çalışmasının negatif, kriz yönetimi tarafı

PR sadece olumlu hikayeler anlatmak değildir. Şirketinizin itibarını zayıflatabilecek herhangi bir olayın yarattığı hasarı azaltmak için de kullanılır.

Hemen bir örnek üstünden inceleyelim: Johnson & Johnson şirketinin ürettiği Tylenol ağrı kesici şişelerine bilinmeyen nedenlerden ötürü siyanür bulaştı ve bu olay yedi kişinin ölümüne sebep oldu. Johnson & Johnson agresif bir çalışması yaptı. İlk etapta tüm ürünler raflardan çekildi. Ardından ürünün kutusu için özel bir mühür tasarlandı vetanınmış tıp doktorları tarafındanbasına tanıtıldı. Olaydan sadece altı hafta sonra Johnson & Johnson’ın hisseleri 24% değer kazandı.

Etkili PR çalışması nasıl yapılır?

6 adımda nasıl pr çalışması yapılır? Başlayalım!

1) PR çalışmasından beklentiniz ne? Hedeflerinizi belirleyin

Çok güzel basın bültenleri yazmaya başlamadan önce, yapacağınız PR çalışması için hedeflerinizi belirlemeniz gerekiyor. Kendinize sormanız gereken sorular şunlar:

–PR çalışmasıyla ne elde etmek istiyorsunuz?

-Markanızı hiç duymamış kitleye mi ulaşmak istiyorsunuz?

-Ürününüzün satışlarını mı arttırmak istiyorsunuz?

-İnsanlarla olumlu ilişkiler mi kurmak istiyorsunuz?

-Bütçeniz ne kadar?

2) Hedef kitlenizi tanımlayın

Bu aşamada hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve isteklerini daha iyi anlayabilmek için alıcı personaları oluşturmalısınız.

Persona oluşturma rehberimizi inceleyebilirsiniz.

PR  çalışmanız sırasında yapılacak her şey bu istek ve ihtiyaçlara dokunmaya odaklanmalıdır. Örneğin, aileleri hedefliyorsanız, aile ile ilgili mesajlar veren bir kampanya oluşturulmalı.

3) Doğru PR ajansını seçin

Eğer çok tecrübeli bir pazarlama ekibine sahip değilseniz, alanında tecrübeli bir PR ajansıyla çalışmanız en mantıklısı olacaktıseafoodplus.infoın bülteninizinhikayeleştirilmesi ve basın, yayın organlarına dağıtılması uzmanlık gerektiren bir iştir.

G MedyaPR Ajansı

G Medya, basın bülteni, basın odası ve raporlama hizmetleri ile markaların görünürlüklerini artıran çözümler sunar.

omg!medyaPR Ajansı

omg!medya olarak biz, harika şeyler yaratmayı seven multidisipliner bir iletişim ajansıyız. "Oh my God!" demek ister misiniz?

Feveran iletişimPR Ajansı

Yunan Filozof Protagoras’ın dediği gibi, «İnsan her şeyin ölçüsüdür» den yola çıkarak; «İletişim markaların ölçüsüdür» diyoruz.

Medya 9 iletişimPR Ajansı

Bir markanın ihtiyacı olan tüm iletişim hizmetleri; marka, itibar yönetimi, pazarlama ve lider iletişimi, medya iletişimi.

AKare İletişimPR Ajansı

AKare İletişim Yönetimi, ulusal ve çok uluslu kurum, kuruluş, özel organizasyonlar ve bireylere iletişim danışmanlığı yapmaktadır.

PR Ajanslarından Teklif Al

4) Doğru platformu seçin

Şimdi oluşturduğunuz personalara dönüp tekrar bakmalıyız. Hedef kitlenizi oluşturan kişiler hangi platformlarda takılmayı seviyorlar. Facebook? Instagram? Youtube? TV?  Bu sorunun cevabını persona kartlarınızda bulacaksınız.  Bu bilgi PR çalışmanızın hangi platformlarda yapılacağına dair size ipucu verecek. Eğer hedef kitleniz TV izlemiyorsa  Youtube’u tercih ediyorsa, TV reklamı yerine bir Youtuber ile çalışmak çok daha mantıklı olacaktır değil mi?

5) Basın bülteninizi oluşturun

Basın Bülteni Nedir? Neden Önemlidir?

Basın bültenlerinin fark edilmesini sağlayacak hikayeler oluşturmak her zaman zordur. İnsanların neleri önemseyeceğini düşünün. Eğer şirketiniz ödül kazandıysa “En İyi İnşaat Şirketi Ödülünü Kazandık” demek yerine, “En İyi İnşaat Şirketi Ödülünü Kazandık, Nef Gibi Büyük İsimlerin Arasından Sıyrıldık ve Yalnızca 6 Aylık Bir Şirketiz” söylemi daha çekici olacaktır.

Ses getiren basın bülteni hazırlama rehberimize buradan ulaşabilirsiniz

6) Hikayenizi basına dağıtın

Haberinizi oluşturdunuz şimdi, endüstrinizle alakalı medya yayınlarına dağıtmalısınız. Hikayeyi TV,radyo ve haber istasyonlarına gönderebilirsiniz.

Burası PR ajanslarının uzmanlık alanına giriyor. Eğer zorlanacağınızı düşünüyorsanız, PR ajansınızdan yardım almalısınız.

G MedyaPR Ajansı

G Medya, basın bülteni, basın odası ve raporlama hizmetleri ile markaların görünürlüklerini artıran çözümler sunar.

omg!medyaPR Ajansı

omg!medya olarak biz, harika şeyler yaratmayı seven multidisipliner bir iletişim ajansıyız. "Oh my God!" demek ister misiniz?

Feveran iletişimPR Ajansı

Yunan Filozof Protagoras’ın dediği gibi, «İnsan her şeyin ölçüsüdür» den yola çıkarak; «İletişim markaların ölçüsüdür» diyoruz.

Medya 9 iletişimPR Ajansı

Bir markanın ihtiyacı olan tüm iletişim hizmetleri; marka, itibar yönetimi, pazarlama ve lider iletişimi, medya iletişimi.

AKare İletişimPR Ajansı

AKare İletişim Yönetimi, ulusal ve çok uluslu kurum, kuruluş, özel organizasyonlar ve bireylere iletişim danışmanlığı yapmaktadır.

PR Ajanslarından Teklif Al

PR çalışması örnekleri

Bu senenin ses getiren pr çalışmalarını sizin iç derledik. Daha fazla pr çalışması örneği incelemek isterseniz’in en başarılı 25 halkla ilişkiler(pr) kampanyasıyazımızı inceleyebilirsiniz.

1) Elon Musk Tesla

SpaceX ve Tesla’nın kurucusu Elon Musk dahice bir sosyal medya PR çalışmasına imza attı. Tesla Roadster model elektrikli arabayı roket ile uzaya fırlattı. Dünyanın en zorlu PR çalışması olsa da gerçekten ilham verici.

2) Lucas Film

Avengers: Sonsuzluk Savaşı, önceden Yıldız Savaşları: Güç Uyandırdı filmine ait olan milyon dolarlık en büyük gişe açılış rekorunu kırdı. Bunun üzerine Lucas Film Twitter hesabından Marvel ekibini tebrik etti. Bu tweet yılın dikkat çeken instagram pr çalışmalarındandı.

3) Ice Bucket Challenge

Birkaç sene önce hiçbirimiz ALS’nin ne olduğu hakkında en ufak bir fikre sahip değildik ta ki #icebucketchallenge kampanyası başlayana kadar. O güne kadar yalnızca 18 milyon dolar bağış toplayan vakıf, kampanyadan sonra tam milyon dolar bağış topladı.

4) Turkcell – Van İçin Kumbara

Van’da meydana gelen deprem sonrası oluşan ihtiyaçlara cevap vermek adına harekete geçen ve 5 milyon TL bağışlayan Turkcell, Öğretmen Kampüsü ve Öğrenci Yurdu inşa etmek ve öğrencilere burs vermek için çalışmalara başladı.

5) Vodafone- Genç Yaşa Özgür Yaşa

Vodafone’ un “Gençlik bir kere yaşanır, özgürce yaşa” sloganıyla hayata geçirdiği gençlik markası Vodafone FreeZone’un kampanyasıyla, Freezone’lular Interrail biletlerini yüzde 20 indirimle aldı ve mükemmel bir PR çalışması yapıldı.

6) Netflix- İspanyolca PR Çalışması

Netflix’in Narcos dizisinin sahnelerini kullanarak İspanyolca dersi verdiği ödüllü PR çalışması.

7) Faroe Adaları PR Çalışması

8) Cheetos Müzesi

Fritolay’ın ödüllü Cheetos Müzesi isimli PR çalışması

9) Nusret Saltbae

Nusret, saltbae hareketinin dünya çapında gündeme gelmesi için ABD’li bir PR ajansıyla anlaştı. Kişisel PR harcamalarının tam 2 milyon doları aştığı söyleniyor.

10) THY Sosyal Medya Krizi

Türk Hava Yolları Mayıs ayında tarihinin en büyük sosyal medya krizlerinden birisi ile karşı karşıya kaldı. THY çalışanlarının grev kararı alması başlayan kriz  şirketin bu karara gösterdiği sert tepki ile daha da büyüdü. Bir de üstüne şirketin web sitesi Redhack tarafından hacklendi. THY yalnızca seafoodplus.info isimli bir web sitesi açmakla yetindi ve krizi yönetemedi, bu da başarısız bir PR çalışması olarak tarihe geçti.

 

 

11) Oreo Sosyal Medya PR Çalışmaları

12) P&G Anneler Günü PR Çalışması

En iyi PR ajansları listesi

PR ajanslarının öne çıkan özelliği iyi analiz yetenekleridir. Hedef pazarı belirlemek ve yeni müşteriler edinmek için strateji oluşturmak onların işidir. Zatenmedyaile de araları geçmişten beri iyidir. Bu nedenle marka kimliğinizi onlara gözünüz kapalı teslim edebilirsiniz. Projelerinizde şirket verimliliğini de esas alacaklarını eklemeliyim.

Tabi ki sektörün birkaç zor yanı var. Gitgide artan seçenekler kimin daha iyi iş çıkaracağı konusunda aklınızı kurcalayabilir. Stratejik ortaklarını seçerken dikkatli olmak gerektiğini unutmayın.

G MedyaPR Ajansı

G Medya, basın bülteni, basın odası ve raporlama hizmetleri ile markaların görünürlüklerini artıran çözümler sunar.

omg!medyaPR Ajansı

omg!medya olarak biz, harika şeyler yaratmayı seven multidisipliner bir iletişim ajansıyız. "Oh my God!" demek ister misiniz?

Feveran iletişimPR Ajansı

Yunan Filozof Protagoras’ın dediği gibi, «İnsan her şeyin ölçüsüdür» den yola çıkarak; «İletişim markaların ölçüsüdür» diyoruz.

Medya 9 iletişimPR Ajansı

Bir markanın ihtiyacı olan tüm iletişim hizmetleri; marka, itibar yönetimi, pazarlama ve lider iletişimi, medya iletişimi.

AKare İletişimPR Ajansı

AKare İletişim Yönetimi, ulusal ve çok uluslu kurum, kuruluş, özel organizasyonlar ve bireylere iletişim danışmanlığı yapmaktadır.

PR Ajanslarından Teklif Al

Sıkça Sorulan Sorular

Edvido'da PR Ajanslarından Teklif Almak Ücretli Mi?

Hayır, Edvioda’daki en büyük PR ajanslarından teklif almak kullanıcılarımız için tamamen ücretsizdir. Bu sektörün en önde gelen PR ajansları arasından markanızın hedeflerine ve bütçesine uygun olanı seçebilmek için web sitemizde bulunan formu doldurarak bu ajanslardan ücretsiz bir şekilde teklif alabilirsiniz.

Edvido'da Markama En Uygun PR Ajanslarını Bulabilir Miyim?

Evet, PR ajansları arasından markanıza en uygun olanlarını Edvido sayesinde kolay bir şekilde görüntüleyip en kaliteli PR ajanslarından web sitemizde bulunan ücretsiz formu doldurarak teklif alabilirsiniz.

Edvido'da PR Ajansı Fiyatları Ortalama Ne Kadar?

PR ajansı fiyatları her ajansa göre farklılık gösterse de bu alanda hizmet veren ajanslar genellikle yapılan iş üzerinden ücret hesaplaması yaparak bir fiyatlandırma oluşturur. Tüm ajansların sunduğu hizmet ve teklif detayları için Edvido'yu kullanabilir, istediğiniz ajanslardan size özel ücretsiz teklif detayı alabilirsiniz. En doğru ve sağlıklı PR ajansı fiyatlarına doğrudan ajans ile iletişime geçerek ulaşabilir ve ajanslar arasında kıyaslama yapabilirsiniz. PR ajansları için yine de ortalama bir fiyat söyleyecek olursak TL diyebiliriz.

Edvido'da PR Ajanslarından Nasıl Teklif Alabilirim?

Web sitemizdeki formu doldurarak amaçlarınıza ve bütçenize en uygun en iyi PR ajanslarından ücretsiz bir şekilde teklif alabilirsiniz.